به گزارش خبرنگار میراثآریا، خبرگزاری شینهوا در گزارشی تازه با عنوان «China Cool» به تغییر تصویر چین در میان گردشگران بینالمللی و گسترش جذابیت این کشور فراتر از جاذبههای تاریخی و شناختهشده پرداخته است؛ تغییری که در آن فرهنگ، میراث، فناوری، خدمات و تجربه زندگی روزمره در کنار یکدیگر به عناصر اصلی محصول گردشگری چین تبدیل شدهاند.
بر اساس این گزارش، موج گرمای تابستان در بخشهایی از جهان نیز موجب افزایش تقاضا برای سفر به مناطقی از چین با آبوهوای خنکتر شده است؛ اما آنچه شینهوا از آن بهعنوان «China Cool» یاد میکند، مجموعهای از تجربههای فرهنگی و سبک زندگی را دربرمیگیرد.
گردشگران خارجی در مقصدهایی مانند یوننان، ژانگجیاجی و مناطق آبی و تاریخی جنوب رود یانگتسه علاوه بر طبیعت و آبوهوا، با فرهنگ محلی، غذا، صنایعدستی و شیوههای متفاوت زندگی آشنا میشوند. در این الگو، مقصد گردشگری به فضایی برای تجربه فرهنگ و زندگی مردم تبدیل میشود.
شینهوا در بخش دیگری از گزارش تاکید میکند که جذابیت جدید چین برای گردشگران خارجی از مرز جاذبههای تاریخی عبور کرده است. گردشگران میتوانند در یک سفر، از معابد تاریخی بازدید کنند، با صنعتگران محلی به یادگیری مهارتهای سنتی بپردازند، با قطار پرسرعت میان شهرها جابهجا شوند و همزمان از خدمات دیجیتال و فناوریهای پیشرفته استفاده کنند.
در واقع، همنشینی سنت و فناوری به یکی از عناصر مهم تصویر جدید چین در بازار گردشگری بینالمللی تبدیل شده است؛ گردشگری که در آن میراثفرهنگی بخشی از یک تجربه جامع و چندلایه است.
از میراث تاریخی تا تجربه فناوری
یکی دیگر از ویژگیهای این الگوی جدید، ترکیب جاذبههای فرهنگی با فناوریهای نوین است. بر اساس گزارش شینهوا، گردشگران خارجی در چین علاوه بر بازدید از بناها و محوطههای تاریخی، امکان تجربه کارخانههای هوشمند، عینکهای مجهز به ترجمه همزمان، رباتها و خودروهای خودران را نیز پیدا میکنند.
این ترکیب به چین اجازه میدهد تصویری چندبعدی از خود در ذهن گردشگران بینالمللی ایجاد کند؛ تصویری که در آن تمدن تاریخی و آینده فناورانه در کنار یکدیگر قرار گرفتهاند.
رشد ۲۰.۴ درصدی ورود گردشگران خارجی
آمار رسمی اداره ملی مهاجرت چین نشان میدهد این رویکرد با رشد قابل توجه گردشگری ورودی همراه شده است.
چین در شش ماه نخست سال ۲۰۲۶ پذیرای ۲۲.۹۱ میلیون گردشگر خارجی بوده که نسبت به مدت مشابه سال گذشته ۲۰.۴ درصد افزایش داشته است. از این میان، ۷۷.۷ درصد از گردشگران خارجی از سیاستهای معافیت روادید بهرهمند شدهاند.
این آمار نشان میدهد تسهیل دسترسی به مقصد، در کنار جذابیتهای فرهنگی و توسعه تجربههای گردشگری، میتواند نقش مهمی در افزایش تقاضای بینالمللی ایفا کند.
چین در سالهای اخیر همزمان با توسعه سیاستهای تسهیل ورود، تلاش کرده است فرایند سفر برای گردشگران خارجی را نیز سادهتر کند؛ از خدمات چندزبانه و پرداختهای دیجیتال گرفته تا حملونقل، مسیریابی، بازپرداخت مالیات و دسترسی آسانتر به خدمات مورد نیاز گردشگران.
فرهنگ؛ از جاذبه بازدید به تجربه زیسته
گزارش تازه شینهوا در شرایطی منتشر شده که دادههای پژوهشی آکادمی گردشگری چین نیز نشان میدهد بیش از ۶۰ درصد گردشگران ورودی، تجربه فرهنگ چین را یکی از اهداف اصلی سفر خود عنوان کردهاند.
این تغییر در رفتار گردشگران، اهمیت گردشگری فرهنگی را بیش از گذشته نمایان میکند. گردشگر امروز میخواهد داستان آن را بشنود، با مردم محلی ارتباط برقرار کند، غذا و هنر بومی را تجربه کند، مهارتهای سنتی را بیاموزد و بخشی از فرهنگ مقصد را بهصورت مستقیم لمس کند.
نمونه روشن این رویکرد را میتوان در موزه لیانگژو در شهر هانگژو مشاهده کرد؛ جایی که بیش از ۲۰۰ داوطلب، از جمله بیش از ۲۰ راهنمای مسلط به زبان انگلیسی، به معرفی تمدنی بیش از پنج هزار ساله به بازدیدکنندگان داخلی و خارجی کمک میکنند. این موزه در سال جاری تاکنون بیش از ۵۲۷ هزار بازدیدکننده داشته که بیش از ۵۱۰۰ نفر از آنان گردشگران خارجی بودهاند.
در این موزه، راهنمایان تلاش میکنند داستانها، مفاهیم و اندیشههای پشت آثار را برای مخاطب بینالمللی روایت کنند؛ رویکردی که میراثفرهنگی را از یک «شیء برای تماشا» به یک «تجربه برای فهمیدن» تبدیل میکند.
میراث ناملموس در قلب تجربه گردشگری
گردشگران خارجی در مناطق مختلف چین میتوانند با صنایعدستی و مهارتهای سنتی نیز آشنا شوند.
شینهوا از گردشگرانی گزارش داده است که در مناطق روستایی و فرهنگی چین، از جمله شهرستان لونگهویی در استان هونان، با هنرهای سنتی همچون گلدوزی و صنایعدستی آشنا میشوند؛ تجربهای که پیوند میان میراث ناملموس، جامعه محلی و گردشگری را تقویت میکند.
از این منظر، صنایعدستی و میراث ناملموس بخشی از اقتصاد تجربه گردشگری محسوب میشوند؛ محصولی که میتواند زمان ماندگاری گردشگر، میزان تعامل او با جامعه میزبان و هزینهکرد او در مقصد را افزایش دهد.
گردشگری فرهنگی در کنار خدمات هوشمند
همزمان با توسعه محتوای فرهنگی، چین بر سادهسازی تجربه سفر نیز تمرکز کرده است.
بر اساس گزارش تازه شینهوا، سامانههای دیجیتال جدید، خدماتی مانند جستوجوی پرواز، کارت پرواز الکترونیکی، اطلاعرسانی لحظهای، مسیریابی انگلیسی، پرداخت حملونقل عمومی، ترجمه همزمان و یافتن مراکز بازپرداخت مالیات را برای گردشگران خارجی فراهم میکنند.
همچنین برخی مجموعههای گردشگری چین در حال ترکیب فرهنگ سنتی با خدمات جدید هستند؛ از جمله برنامههای گردشگری مبتنی بر طب سنتی چین که برای گردشگران خارجی، تجربههایی مانند چای فصلی، ماساژ و تهیه فرآوردههای گیاهی را ارائه میکنند.
الگویی فراتر از جاذبهمحوری
روند جدید گردشگری چین نشان میدهد کیفیت تجربه، سهولت سفر، روایت فرهنگی، خدمات هوشمند و امکان تعامل واقعی با جامعه میزبان به عناصر تعیینکننده تبدیل شدهاند.
چین تلاش دارد از طریق این رویکرد، گردشگری را به نقطه اتصال میان میراثفرهنگی، اقتصاد خدمات، فناوری و دیپلماسی فرهنگی تبدیل کند؛ الگویی که در آن گردشگر تجربهکننده فرهنگ و سبک زندگی مقصد است.
در چنین چارچوبی، رشد ۲۰.۴ درصدی ورود گردشگران خارجی به چین در نیمه نخست ۲۰۲۶ را میتوان در کنار سیاستهای تسهیل روادید، توسعه خدمات گردشگری و افزایش تقاضا برای تجربه فرهنگ چینی بررسی کرد؛ مجموعهای از اقدامات که به تقویت جایگاه چین در بازار گردشگری بینالمللی کمک کرده است.
انتهای پیام/
